Astros aparecem demais e painel quase desaparece nas campanhas de TV do novo Toyota Etios?

O Etios foi lançado com grande expectativa pela Toyota. Afinal, este é o primeiro carro "de massa" da marca no Brasil. Tenho realmente visto muitas campanhas publicitárias do modelo na internet, em revistas, jornais e, principalmente, na TV - onde os "astros podem brilhar". E, sobre as peças de televisão, dois aspectos chamaram a minha atenção.

Nesta imagem o carro aparece mais do que os artistas. A legenda da pequena foto do painel (canto inferior esquerdo) diz: "baixo consumo de combustível", ao invés de "painel moderno do século 21"

O primeiro é o grande números de artistas da música que fazem o comercial - Samuel Rosa, Pitty, Tony Bellotto, Marcelo Bonfá e PJ. Fiquei com a ligeira sensação do Etios estar abafado pelos artistas, ficando, em diversos momentos, em segundo plano. Até parecia o clipe de uma banda. Mas pode ser esse mesmo o plano da Toyota, já que o Etios não cativa ninguém no quesito emoção. E a canção, que fala das "curvas de Santos", tem mesmo ligação para um japonês fabricado em Sorocaba (SP)?

Fotos: Toyota/Divulgação

O segundo, como vocês perceberam pelo título, é a quase total ausência do painel do veículo nas campanhas de TV. Tudo bem que ele é horroroso, mas não achei que ele fosse desaparecer desta forma.

Reparem como o painel é "tímido".


Clipe: As curvas da estrada de Santos + Chegou o novo Toyota Etios. Muito Prazer
Duração do vídeo: 3:34s
Número de vezes que o painel aparece: 5
1. Painel visto pelo lado de fora; dura cerca de 1 segundo (15s no vídeo)
2. Visão interna, com o painel no escuro, contra a luz; dura cerca de 1s (2:50s no vídeo)
3. Visão parcial do lado direito do painel; dura menos de 1s (2:59s no vídeo)
4. Visão parcial do lado direito do painel; dura cerca de 1s (3:04s no vídeo)
5. Visão bem fechada no painel de instrumentos; dura cerca de 1s (3:22s no vídeo) - Melhor visão do painel


Campanha - Chegou o novo Toyota Etios. Muito Prazer
Duração do vídeo: 64s
Número de vezes que o painel aparece: 2
1. Painel visto pelo lado de fora; dura cerca de 1 segundo (11s no vídeo)
2. Visão bem fechada no painel de instrumentos; dura cerca de 1s (44s no vídeo)


Campanha 30" - Chegou o novo Toyota Etios. Muito Prazer
Duração do vídeo: 33s
Número de vezes que o painel aparece: 1
1. Visão bem fechada no painel de instrumentos; dura menos de 1s (20s no vídeo)
Este é o spot de TV mais comum que tenho reparado, seguido pelo de 15 segundos.


Campanha 15" - Chegou o novo Toyota Etios. Muito Prazer
Duração do vídeo: 16s
Número de vezes que o painel aparece: 0

Encerrando o post, a partir de agora não vou criticar bem menos o bizonho painel do Etios, pois já fiz isso demais. Quero aguardar a recepção em número de vendas do modelo para ver como será a sua aceitação. Fecho com uma frase do internauta Enrico sobre o Toyota Etios: "É um carro que nasceu quase já pedindo uma reestilização".

Concorrente recém lançado
Só para um efeito comparativo, vejam a propaganda de um minuto do novo Hyundai HB20. O painel aparece três vezes, sendo duas mais curtas (31s e 34s) e uma mais longa, por três segundos, no final (48s a 51s) - bem diferente da Toyota.

Perigoso e genial: pedestre fantasma

Álcool e direção não combinam. Dirigir sem cinto de segurança é outra burrice. O que dizer então de não respeitar as leis de trânsito, em especial os limites de velocidade?

Reprodução/Youtube

Para diminuir o índice de atropelamentos e para conscientizar os motoristas da importância de respeitar o limite de velocidade, publicitários ucranianos criaram uma campanha pergiosa e genial: Ghost Pedestrian - pedestre fantasma.

A idéia era “assustar” os motoristas que estavam abusando da velocidade na via com um “pedestre fantasma”, que aparecia na pista, sendo inflado de um bueiro especial, assim que o radar detectava um carro com velocidade acima do permitido.

O projeto foi realmente trabalhoso, mas gerou o mais importante: discussão e repercussão sobre o abuso de velocidade ao volante. Debater é essencial.

Quando digo que a camapanha é perigosa, faço referência ao fato do motorista infrator poder perder o controle para desviar do "fantasma", podendo causar um acidente. O ideal mesmo seria que ele não estivesse correndo tanto. De qualquer forma, a campanha é genial.

Espero que, tanto os motorista irresponsáveis que estavam correndo, quanto os que acompanharam o vídeo prestem mais atenção e respeitem mais as leis de trânsito.

Será que essa campanha funcionaria no Brasil?

Nova campanha: NÃO compre Ferrari

Essa eu recebi do Walber Pereira!

Reprodução da internet/rawautos.com. - 23/11/08

Amigos,

Tenho percebido que a Ferrari vem errando sistematicamente com os pilotos brasileiros na Fórmula 1. Aconteceu muitas vezes com o Rubinho e, agora, com o melhor piloto "verde amarelo" da atualidade, Felipe Massa.

Temos que responder a esse boicote.

NÃO COMPRE MAIS VEICULOS FERRARI!

Eu já fiz a minha parte.

Faça a sua também...

Reprodução da internet/poracaso.com. - 23/11/08

Campanhas e propagandas interessantes - parte 1

Já fazia algum tempo que eu queria escrever alguma coisa sobre campanhas de trânsito voltadas para os motoristas jovens, para os que excedem o limite de velocidade constantemente, para os que bebem e depois dirigem e para quem faz milhões de coisas enquanto dirige. Aproveitei então alguns conteúdos que recebi por e-mail e outros que eu já conhecia e fiz um apanhado com três campanhas bem interessantes.

1. A primeira foi publicada na TV australiana. A arma publicitária para combater o excesso de velocidade entre os jovens é sugerir que os motoristas que ultrapassam os limites fazem isso porque têm o pênis pequeno. Como você pode conferir no vídeo, mulheres e colegas mostram a motoristas que se excedem na velocidade seu dedo mínimo dobrado, num gesto que tem a conotação de "pênis pequeno" na cultura jovem local. Aidéia nasceu após a constatação de que os anúncios tradicionais mostrando as conseqüências do excesso de velocidade, como cenas de acidentes e feridos, estava se tornando menos efetiva entre os jovens.


2. Já estes outdoors são mais ofensivos. Não sei quem fez as fotos (todos os créditos são do fotógrafo), nem em qual cidade do Brasil os outdoors estavam (me disseram que era no interior de Minas Gerais); mas recados mais explícitos que esses são difícies de encontrar.

Outdoor 1 

Outdoor 2

Outdoor 3

Outdoor 4

3. Na Inglaterra, uma propaganda estimula os motoristas a apenas dirigir, e não fazer outras coisas enquanto estiverem guiando o carro, como falar ao celular, mandar uma mensagem e olhar mais tempo para outros passageiros. Concordo plenamente: bons motoristas apenas dirigem.